CAUTION 熱門藝術(shù)案例分析

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《脫口秀大會(huì)》第四季圓滿落幕,！??選手周奇墨奪冠??

哪些段子讓同學(xué)們記憶猶新呢,？

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《脫口秀大會(huì)》是由騰訊視頻出品，企鵝影視,、上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的脫口秀競(jìng)技節(jié)目,。節(jié)目根據(jù)每期節(jié)目話題，以不同的視角切入,，用專業(yè)的喜劇創(chuàng)作能力進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容輸出,，滿足觀眾的信息需求，同臺(tái)較量,，爭(zhēng)奪年度“脫口秀大王”桂冠,。

《脫口秀大會(huì)第三季》來(lái)自各行各業(yè)的新人紛紛出頭，給節(jié)目帶了新氣象,，為脫口秀行業(yè)注入了新鮮血液,，也增強(qiáng)了觀眾對(duì)脫口秀文化的認(rèn)知和好感。節(jié)目中很多話題都從年輕人的痛點(diǎn)切入,，選手用自我調(diào)侃的方式抒發(fā)他們對(duì)人生的看法,。節(jié)目所呈現(xiàn)的，并不是一味打雞血,、喊口號(hào)，而是敢于直面現(xiàn)實(shí)世界的難,，不逃避生活與工作中的窘,，用幽默的段子解構(gòu)世情，以樂(lè)觀向上的態(tài)度笑對(duì)人生,。這才是真正的“人間打氣筒”,。

本期又是干貨滿滿,！《脫口秀大會(huì)》????你不容錯(cuò)過(guò)的藝術(shù)考點(diǎn)????

聚焦現(xiàn)實(shí)生活，實(shí)現(xiàn)中國(guó)綜藝“本土化”

《脫口秀大會(huì)》重新定義了中國(guó)綜藝節(jié)目糾結(jié)多年的“本土化”問(wèn)題,。在此,，本土化并非一定是教條化的“中國(guó)元素”，而是兼容并包,、為我所用的“拿來(lái)主義”原則,。隨著90后人群基本走出校園、大規(guī)模進(jìn)入社會(huì),，在面臨各式社會(huì)壓力和問(wèn)題時(shí),，他們也形成了基于自身代際文化的應(yīng)對(duì)方式。而只有進(jìn)入這種新的“時(shí)代精神”內(nèi)部,，才能創(chuàng)作出具有生命力的青年文化,。新一代人面對(duì)的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力更大，但也發(fā)展出了更具彈性的解構(gòu)能力,，而《脫口秀大會(huì)》將這些“敢于跟一切痛苦開玩笑”的青年人請(qǐng)上舞臺(tái),，不帶預(yù)設(shè)偏見地讓他們的生存狀態(tài)得以展露。每一位脫口秀演員都自帶“標(biāo)簽”,，這種“標(biāo)簽”既是自黑與互黑的“槽點(diǎn)”,，也使《脫口秀大會(huì)》變成一幅新時(shí)代的社會(huì)眾生相,，每一個(gè)已經(jīng)步入社會(huì)的青年人都可以從中找到自己的影子，得以相互辨認(rèn)，達(dá)成情感的共鳴,。

由此，較之出自同一團(tuán)隊(duì)之手的《吐槽大會(huì)》,，《脫口秀大會(huì)》最大的改變是從“人”轉(zhuǎn)向“事”,，這一轉(zhuǎn)變使其內(nèi)容從明星私生活轉(zhuǎn)向具有公共性的社會(huì)議題，預(yù)示喜劇綜藝節(jié)目開始努力探索承載社會(huì)價(jià)值的可能,?！睹摽谛愦髸?huì)》很好的還原了“Stand-up Comedy”的三層遞進(jìn)式表演結(jié)構(gòu)。首先用精彩的段子讓現(xiàn)場(chǎng)的表演達(dá)到幽默效果,，讓觀眾發(fā)笑,；繼而道出喜劇內(nèi)核中的深刻含義，引出觀眾對(duì)話題的感悟和思考,；最后再笑對(duì)生活的荒誕,，并在笑聲中尋求一種與生活的和解之道。演員用調(diào)侃的方式把生活喜劇化的呈現(xiàn),，傳遞著來(lái)源于生活的自由,，與觀眾達(dá)到情感上的共鳴。

制作高水準(zhǔn),，展現(xiàn)“工匠精神”

《脫口秀大會(huì)》給觀眾的第一印象是其在節(jié)目制作細(xì)節(jié)中的“工匠精神”與“拿來(lái)主義”——現(xiàn)場(chǎng)使用“有線麥”,、素人組隊(duì)的對(duì)戰(zhàn)設(shè)計(jì),、場(chǎng)內(nèi)外的多種互動(dòng)都獨(dú)具匠心；而音樂(lè)風(fēng)格,、舞美設(shè)計(jì),、多位置視效的配合，較多受到歐美“單口喜劇”（“Stand-up Comedy”）形式的啟發(fā),。此外,，制作團(tuán)隊(duì)巧妙融合東西方的喜劇傳統(tǒng)，引入日本“漫才”和音樂(lè)喜劇等形式,，成為實(shí)驗(yàn)本土“單口喜劇”品類里的先驅(qū),。

正如本季《脫口秀大會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演所談到的，“我們節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)有現(xiàn)場(chǎng)空間,、第二空間和采訪間等,。舞美部分的工作主要是承擔(dān)節(jié)目視覺(jué)相關(guān)的工作，比如準(zhǔn)備素材,、燈光搭配,、前期設(shè)計(jì)對(duì)接、后期包裝和搭建等,。而現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的工作內(nèi)容也很繁瑣,，需要在整期節(jié)目賽制定下來(lái)后對(duì)接流程，以此把控好每一個(gè)技術(shù)崗位,，最終確?，F(xiàn)場(chǎng)的錄制順利。舉個(gè)例子,，甚至像是錄制和彩排連排時(shí)導(dǎo)播對(duì)機(jī)位,、選手的走臺(tái)等，這些小細(xì)節(jié)都是需要我們負(fù)責(zé)的,。”

“新媒體思維“重塑行業(yè),，脫口秀爆款出圈

從傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)變?yōu)?span style="font-weight: 600; font-synthesis: style;">需求驅(qū)動(dòng)，要改變這種觀念非常不易,。脫口秀能夠從小眾文化成為潮流文化,，互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)揮著巨大的作用。借助社交平臺(tái),，一批演員們成為“新網(wǎng)紅”,，在他們的帶領(lǐng)下，脫口秀正釋放著前所未有的活力,。自第三季以來(lái),，《脫口秀大會(huì)》衍生出來(lái)的內(nèi)容就屢屢登上熱搜。最開始熱搜內(nèi)容還主要是集中在節(jié)目上的片段,，楊笠對(duì)直男的吐槽,、王勉不想上班的《逃避之歌》、周奇墨模仿天津大爺談判,、鳥鳥談容貌焦慮……

這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播,，產(chǎn)生這些內(nèi)容的“人”也由此牢固起自己的人設(shè)。對(duì)大部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō),，提起楊笠想到的就是男性話題,、說(shuō)到王建國(guó)就是諧音梗、呼蘭成為有文化的代表,、鳥鳥則是社恐式脫口秀……“人設(shè)的打造+可討論的話題”成為他們爆款出圈的底層邏輯,，而在社交平臺(tái)的放大下，這些演員也由此積累了自己的粉絲,，并在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)成長(zhǎng)為新的紅人,。

于是我們可以看到，除節(jié)目?jī)?nèi)容之外,，與演員相關(guān)的生活,、娛樂(lè)性內(nèi)容也逐漸登上熱搜。“造星”的脫口秀大會(huì),，也在這些新晉流量的帶動(dòng)下走向更高的臺(tái)階,。當(dāng)然，還有一點(diǎn)不能忽略,，《脫口秀大會(huì)》也正在通過(guò)網(wǎng)紅提升自己的影響力,。第三季中李雪琴、第四季中的張踩玲,，都在社交平臺(tái)上有著數(shù)百上千萬(wàn)的粉絲,，她們的影響力和幽默的屬性無(wú)疑能為節(jié)目帶來(lái)新的流量。

華山論劍,，節(jié)目對(duì)整個(gè)行業(yè)有哪些影響,？

回看中國(guó)脫口秀類節(jié)目的“江湖”，《脫口秀大會(huì)》能在五花八門,、各顯神通的同類節(jié)目中脫穎而出,、引領(lǐng)新潮，不僅因其制作水準(zhǔn)的精良與國(guó)際化,，更重要的是在嬉笑怒罵間引發(fā)的對(duì)社會(huì)問(wèn)題的拆解與啟發(fā),。可以說(shuō),，《脫口秀大會(huì)》使得“笑聲”重新扎根于青年人日常生計(jì)的社會(huì)土壤中,，以汲取時(shí)代的世道人心為養(yǎng)料，培育出中國(guó)式喜劇的新枝芽。

1.對(duì)演員,。

演員才是這個(gè)行業(yè)的核心,。脫口秀大會(huì)的成功，甚至爆火,，都讓演員有了一個(gè)很清楚的思路,。自己是可以掙錢活下去的，這點(diǎn)不僅僅是說(shuō)只有上了脫口秀大會(huì)才行,。即使不上節(jié)目,，因?yàn)樽銐蚨嗟挠^眾關(guān)注了脫口秀這個(gè)行業(yè)，也是可以養(yǎng)活自己的,，這點(diǎn)非常非常重要,。行業(yè)的推動(dòng)，真的要依靠一些專業(yè),，有理想的人,，包括一些天才的加入。

2.對(duì)觀眾,。

觀眾的數(shù)量和質(zhì)量的提高應(yīng)該是最明顯的,。北京上海每個(gè)周能有上百場(chǎng)的商業(yè)演出，可見觀眾市場(chǎng)的需求是多么大,。更多的人知道脫口秀這門藝術(shù),，就會(huì)有更多的人關(guān)注開放麥這個(gè)基礎(chǔ)表演，也就會(huì)有更多的人考慮上臺(tái)表演,，也就會(huì)有更多的人成為演員,，這是行業(yè)最好的良性循環(huán)，也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)可以發(fā)展的基礎(chǔ)邏輯,。

3.對(duì)公司,。

笑果無(wú)疑是最大的贏家。名利雙收,，并且通過(guò)為一個(gè)途徑每年可以收獲一大批全國(guó)的優(yōu)秀演員,。但是，許多其他的公司也從中獲利,，現(xiàn)在全國(guó)非常多的俱樂(lè)部都自己簽約當(dāng)?shù)胤浅?yōu)秀的演員,。能有公司愿意簽約演員，這樣是行業(yè)發(fā)展到一個(gè)成熟期的標(biāo)志,。

【向下滑動(dòng)查看節(jié)目片段】

高質(zhì)量IP縱向垂直,，打造爆款“綜N代”

IP是打造世界級(jí)文化符號(hào)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的有效路徑和方法,，是文化發(fā)展的關(guān)鍵因素,。無(wú)論是商業(yè)博弈,，還是國(guó)家間文化軟實(shí)力的交鋒，都表現(xiàn)為IP之間的競(jìng)爭(zhēng),。

一個(gè)IP應(yīng)該具有以下要素：

1,、能夠被市場(chǎng)和時(shí)間所驗(yàn)證，形成長(zhǎng)期消費(fèi)行為及消費(fèi)期待,；

2,、凝聚并沉淀用戶情感和文化價(jià)值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注,；

3、不斷創(chuàng)新,，通過(guò)不同主體的接力創(chuàng)造,，共生形成一系列兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品。

IP必須既具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值（經(jīng)濟(jì)效益）,，也有文化價(jià)值（社會(huì)效益）,，缺一不可。產(chǎn)業(yè)價(jià)值是“底盤”,，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)價(jià)值,，IP就難以進(jìn)入市場(chǎng)和公眾視野，更難以從一個(gè)文化產(chǎn)品成為文化符號(hào),。

本季《脫口秀大會(huì)》在前三季已經(jīng)獲得優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了播映指數(shù)和播放量的新高,，成為年度脫口秀綜藝和娛樂(lè)綜藝的雙料冠軍。在這一優(yōu)質(zhì)IP的引領(lǐng)和推動(dòng)下,，脫口秀文化在五年來(lái)經(jīng)歷了由圈層文化逐步破圈,、并進(jìn)一步走向全民文化的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為引發(fā)全民共振的重要娛樂(lè)載體,。

脫口秀內(nèi)容扎根縱向向下,，表演形式卻在不斷橫向拓寬。本季節(jié)目里,，除了王勉的音樂(lè)脫口秀,，也有 " 肉食動(dòng)物 "，以及王建國(guó),、張博洋的漫才組合,，楊波的 " 漢化版 "one-liner 等多元的表演形式?！睹摽谛愦髸?huì)》不斷融入創(chuàng)新的表演形式,，給觀眾帶來(lái)驚喜和新鮮感，也為行業(yè)沉淀積累了能量,。

不管是職場(chǎng)困惑,、心理問(wèn)題還是兩性關(guān)系，都是對(duì)當(dāng)代青年生活中 " 人間真實(shí) " 的精準(zhǔn)洞察。節(jié)目平視真實(shí)生活,，讓內(nèi)容創(chuàng)作扎根現(xiàn)實(shí)的土壤,，不斷納新并拓寬舞臺(tái)，展現(xiàn)了脫口秀這種喜劇語(yǔ)言形式的強(qiáng)大生命力,。在傳統(tǒng)賽道穩(wěn)步前行的騰訊視頻,，通過(guò)《脫口秀大會(huì)》這一IP 不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、倡導(dǎo)積極正向價(jià)值觀同時(shí),，也搭建了文化破圈傳播的橋梁,。

由西及東，脫口秀成功建立“跨文化”橋梁

脫口秀起源于英格蘭地區(qū)聚眾演講的咖啡館文化,，但作為一種電視和廣播節(jié)目最早誕生于美國(guó),。經(jīng)過(guò)約60年的漫長(zhǎng)歲月，如今脫口秀已成為風(fēng)靡全美的娛樂(lè)形式并發(fā)展出多種類型,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，五花八門的脫口秀節(jié)目已占到美國(guó)電視節(jié)目總量的40%。其中,，主打軟性話題的日間脫口秀和針砭時(shí)弊的夜間脫口秀最具觀眾緣和“存在感”,，也分別受到不同受眾群體的青睞。

《奧普拉脫口秀》是日間脫口秀的代表,，由被稱為“美國(guó)脫口秀女王”的奧普拉·溫弗瑞制作并主持,，曾是美國(guó)歷史上收視率最高的脫口秀節(jié)目。她富有同情心和人文關(guān)懷的節(jié)目風(fēng)格滿足著人們,，尤其是女性和老年群體的精神訴求,。

感情牌不是美國(guó)脫口秀唯一的流量密碼，夜間脫口秀主持人對(duì)美國(guó)社會(huì)和政治的高能吐槽,，吸引著以精英人群為主的觀眾,。由于新冠患者激增，美國(guó)醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)病房床位幾乎用盡,，人們將進(jìn)行艱難抉擇,。對(duì)此，美國(guó)廣播公司（ABC）夜間脫口秀節(jié)目《吉米雞毛秀》<